Nếu bạn là người làm trong ngành Marketing thì chắc hẳn không còn xa lạ với thuật ngữ “Paid Media”. Paid media giúp doanh nghiệp đẩy nhanh quá trình xây dựng nhận diện thương hiệu và đạt mục tiêu tiếp thị nhanh hơn. Vậy paid media là gì? Làm sao để tối ưu hoá hết quả paid media? Hãy cùng theo dõi bài viết dưới đây nhé.

Paid media là gì?

Paid media là một phương pháp mà các tổ chức, doanh nghiệp có thể quảng bá nội dung của mình thông qua các bài đăng trên phương tiện truyền thông xã hội được tài trợ, quảng cáo hiển thị, kết quả tìm kiếm trả phí, quảng cáo video, pop-up và các phương tiện truyền thông đa phương tiện được quảng cáo khác. Paid media được đánh giá là phương pháp hiệu quả để mở rộng phạm vi tiếp cận cho thương hiệu, có thêm lượt nhấp truy cập và tạo ra nhiều lưu lượng truy cập hơn.

Bằng cách trả phí cho các tổ chức khác để hiển thị quảng cáo và phương tiện truyền thông của mình, doanh nghiệp có cơ hội tiếp cận đối tượng mà khó có thể tìm thấy một cách tự nhiên.

Vì sao nên sử dụng paid media?

Paid media là một phần thiết yếu trong chiến lược digital marketing toàn diện, vì nó giúp doanh nghiệp tiếp cận ngay lập tức đối tượng mục tiêu và thu hút họ tại những nơi họ thường xuyên lui tới. Thêm vào đó, paid media cho phép doanh nghiệp quản lý ngân sách cho chiến dịch tiếp thị một cách hiệu quả.

Trong bối cảnh kỹ thuật số ngày nay, quảng cáo trả phí ngày càng đóng vai trò quan trọng. Paid media giúp doanh nghiệp gia tăng lưu lượng truy cập, doanh số và tỷ lệ chuyển đổi thông qua các lần nhấp chuột. Hình thức quảng cáo này, với mục tiêu cụ thể, không chỉ cho phép nhắm đến đối tượng rộng hơn mà còn nâng cao nhận thức về thương hiệu, cải thiện tỷ lệ chuyển đổi, tối ưu hóa chi phí tiếp thị, đồng thời mang lại tính linh hoạt và khả năng tùy chỉnh cao.

Một số loại paid media

1.   Paid search – Tìm kiếm có trả phí

Paid search cho phép doanh nghiệp chi trả cho các công cụ tìm kiếm, chẳng hạn như Google, để cải thiện thứ hạng của trang web (landing page) của họ trong kết quả tìm kiếm. Mục tiêu của hình thức quảng cáo này là tăng cường lưu lượng truy cập vào website. Các quảng cáo trả phí có thể bao gồm sự kết hợp của văn bản, hình ảnh, liên kết và cả chú thích.

2.   Paid social – Quảng cáo có trả phí trên mạng xã hội

Paid social là loại quảng cáo cho phép nội dung của doanh nghiệp hiển thị trên các trang mạng xã hội như Facebook, Tiktok, Instagram, X hay Linkedin. Khác với paid search, paid social không dùng từ khoá mà nó nhắm vào đối tượng mục tiêu dựa trên hành vì, sở thích và nhân khẩu học.

3.   Display ads – Quảng cáo hiển thị

Display ads là loại quảng cáo hình ảnh xuất hiện trên các trang web và trong các ứng dụng. Giống như paid social, display ads cho phép doanh nghiệp chọn lọc phân khúc đối tượng dựa trên các yếu tố quan trọng đối với họ. Nó cũng có khả năng nhắm mục tiêu đến những người đã từng tương tác với doanh nghiệp.

4.   Native ads – Quảng cáo hiển thị tự nhiên

Native ads xuất hiện trên các trang web và có nét tương đồng với display ads. Sự khác biệt nằm ở native ads  được thiết kế để hòa quyện với nội dung xung quanh trên nền tảng nơi chúng xuất hiện, làm cho chúng trông giống như một phần tự nhiên của trang web hoặc ứng dụng. Thông thường, native ads ghi chú “Sponsored” hay “Parter Content”. Mục tiêu của native ads là tạo ra trải nghiệm quảng cáo ít gây phiền nhiễu hơn và tăng cường khả năng người dùng tương tác với nội dung quảng cáo.

Phân biệt paid media, owned media và earned media

Owned media

Owned media là các kênh truyền thông mà doanh nghiệp kiểm soát toàn bộ quy trình từ sản xuất và suất bản nội dung tiếp thị. Những kênh này bao gồm blog, tài khoản mạng xã hội, trang web doanh nghiệp và email.

Mục tiêu chính của owned media là cung cấp giá trị và nội dung hữu ích cho khách hàng tiềm năng. Những tài sản này mang đến một thông điệp được kiểm soát hơn để khách hàng không cảm thấy quá quảng cáo về doanh nghiệp của bạn. Owned media cho phép doanh nghiệp có thể định hình thông điệp và chiến lược theo ý muốn mà không bị phụ thuộc vào các bên thứ ba.

Earned media

Earned media là nội dung tiếp thị do các nguồn bên ngoài tạo ra cho doanh nghiệp nên doanh nghiệp không có khả năng kiểm soát quy trình này. Earned media gồm đánh giá của khách hàng, bài viết về doanh nghiệp của bạn và các đề cập đến doanh nghiệp trên phương tiện truyền thông.

Về cơ bản, earned media không tốn phí nhưng để có thể được đề cập đến thì mất khá nhiều công sức. Đây là kết quả của sự nỗ lực trong việc xây dựng thương hiệu, cung cấp giá trị, và tạo mối quan hệ tốt với khách hàng và cộng đồng. Nó thể hiện sự tin tưởng và công nhận từ bên ngoài.